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          國產凈水器勢力不弱 卻只占凈水器市場60%份額

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          2014-12-25 14:22:13 點擊數:6419 作者:水事易

          凈水器悄然在中國已經經歷了20個春秋,按常理說無論是產品技術、設計樣板還是國內市場的管理都不應該在國外產品面前低頭。但是,目前國產凈水品牌卻遭遇了發展的瓶頸。數量上迅速崛起,但缺乏創新,質量上一直未有實質性突破。這就是為什么國內凈水器勢力并不弱,為何卻只能占據整個凈水市場60%的份額,而進口企業就能輕而易舉的占有40%的市場份額。

          面對進口凈水器品牌在國內市場的占有率不下反上,當看到以飛利浦凈水器為代表的凈水器登陸中國市場以后,消費者欣喜若狂,就像黑夜退去黎明即將到來的歡喜場景。為什么飛利浦凈水器能夠獲得國內消費者的青睞呢?對于這個話題,除了技術、創新能力外,個人覺得有必要從中國的地理位置以及文化特點去尋找,總結了一下5點因素,導致進口凈水器品牌比國產品牌更受市場歡迎。

          1、對流效益。幾千年以來中國的版圖依舊是北方長城,南方面朝大海,西部是青藏高原,東部是文化比較接近的日韓島國。在這樣一個大的國度版圖里,中國是一個孤獨的望族。在這里我們太多相同或者類似的東西,如語言、愛好、習慣等等。我們需要了解一些不相同的東西,一些有差異化的東西來平衡心理。由于地理的界限,大多數的人只能通過進口的產品和文化來滿足好奇心理。進口凈水器正是一種市場對流效益,國產品牌走出國門也是如此。飛利浦凈水器、蘋果手機正是產品和文化相互流通的產物。

          2、差異化的需求。在中國生產出來的產品具有中國文化濃厚,即使是質量、技術和服務都跟上了,國人也未必會選擇。市場上對智能化、個性化的需求越來越高,產品的外觀可以復制,而其中蘊含的文化卻無可替代。

          3、面子文化。隨著經濟實力的崛起,相互攀比之風隨之而行,購買進口凈水器品牌迅速的與周圍同胞拉開差距,使用進口品牌有一種比別人牛的意味,所以奢侈品在國內經濟實力強悍的城市尤為盛行。

          4、信任危機。中國市場經濟正處于發展階段,在道德和利益面前,很多廠家在制造產品的時候能省就省,產品性能多多少少都有些瑕疵。

          5、完善的售后服務體系。在國內很少有品牌建立較為完善的售后服務體系,凈水器購買回去本來就是半成品,貼心的售后服務必不可少。國外凈水器基本上所有的品牌都已經建立相當完善的售前、售中以及售后服務體系,目前市場上比較認可有飛利浦凈水器24小時售后服務體系。國內凈水器想要做到進口凈水器的影響力,還是先從產品質量下手吧,一個真正以消費者為主的產品才能夠真正出存活更久。

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